Content Marketing – Mächtige Konkurrenz für den Journalismus, Teil 2
Die kriselnde Medienbranche gerät durch eine neue Entwicklung immer mehr unter Druck: Großunternehmen machen ihren eigenen „Journalismus“ im Internet. Mit mehr oder minder nützlichen Informationen wollen Konzerne wie Red Bull, Henkel oder E-Plus Aufmerksamkeit und Vertrauen der Nutzer gewinnen (siehe Teil 1). Das so genannte Content Marketing (CM) macht es …
So geht saubere PR
30.05.2014 – Vertrauen schaffen– das ist der Schlüsselbegriff, wenn die Public-Relations-Branche (PR) ihre Arbeitsweise und Zielsetzung beschreibt. Indem Unternehmen die Öffentlichkeit über ihre Aktivitäten informieren, wollen sie um Vertrauen werben und Reputation gewinnen. Die Messlatte dafür hängt heute höher denn je, denn durch Krisen und Skandale wurde in den letzten …