Die Statements von Siemens zum Thema Content Marketing klingen wie aus dem Lehrbuch: Kunden interessierten sich nun einmal mehr für Themen als für Unternehmen und ihre Produkte. Die Unternehmens-Statements müssten daher in die Themen-Beiträge eingeflochten werden und nicht andersherum. Nur so gelänge das „Customer Engagement“, nur so bekäme man deutlich …

Die Deutsche Telekom verfolgt mit ihren Content-Marketing-Aktivitäten vor allem das Ziel „Entertainment“. Tenor: wir stellen die technische Infrastruktur bereit – ihr, liebe Kunden, könnt darüber wunderbare Inhalte austauschen und konsumieren.
„Besondere Inhalte verdienen das beste Netz“, so brachte die Telekom zum Beispiel das Rührstück vom Mann im rosa Tütü unters Volk:
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