Alles unter Kontrolle: Der Fußball und die Medien (Teil 1)
Die neue Bundesliga-Saison startet: Wie die Spiele ausgehen, ist offen. Auf welche Weise die Siege und Niederlagen medial inszeniert werden, dagegen deutlich weniger. Die Vereine steuern das Geschehen auf und neben dem Spielfeld immer stärker – aber auch die klassischen Medien versäumen es, kritische Distanz zu wahren.
Der Technologiekonzern Siemens – eine Fallstudie
Die Statements von Siemens zum Thema Content Marketing klingen wie aus dem Lehrbuch: Kunden interessierten sich nun einmal mehr für Themen als für Unternehmen und ihre Produkte. Die Unternehmens-Statements müssten daher in die Themen-Beiträge eingeflochten werden und nicht andersherum. Nur so gelänge das „Customer Engagement“, nur so bekäme man deutlich …