| Branche | Inhalt | Unternehmen | Typ |
|---|---|---|---|
| Automotive | Blog über einen Motorradreisenden, verknüpft mit Technologie von Bosch. Corporate-Storytelling-Elementen und gleichzeitig Social-Media-Hub, in dem die Tweets anderer User gesammelt werden. http://betterride.bosch.com/de/in-pursuit-of-a-better-ride | Bosch | Kampagne |
| Automotive | Die Love-My-Fridge-Kampagne von Bosch, wo User über soziale Netzwerke erzählen konnten, warum sie ihren Kühlschrank lieben. http://www.lovemyfridge.bosch.com/index.php?stories | Bosch | Kampagne |
| Automotive | Bosch Hauptseite: Fungiert als Navigationsseite für die übrigen Geschäftsbereiche, die alle eigene Landingpages mit eigenen Service- Nutzwert- und Contentformaten ausgestattet sind. http://www.bosch.com/de/com/home/index.php | Bosch | Website |
| Automotive | Bosch Mobility Solutions: Content-Hub, Produktinformationen und Pressebereich in einem. Beispielhaft für die verschiedenen Landingpages und die Strategie, Content Marketing ins Zentrum der Unternehmenskommunikation zu stellen. http://www.bosch-mobility-solutions.de/de/ | Bosch | Website |
| Automotive | Bosch-Geschäftsbericht im Scrollytelling-Format. Erzählt wird (in Text und Video) die Geschichte des norwegischen Dorfs Rjukan, das durch Bosch-Technologie zum "Platz an der Sonne" wird. http://geschaeftsbericht.bosch.com/antriebs-und-steuerungstechnik/ | Bosch | Website |
| Automotive | Die Berichterstattung über den Bosch Research Campus verbindet wissenschaftliche Artikel mit Informationen über Mitarbeiter (in Bildern und Videos) und enthält so auch eine Recruiting-Komponente. http://www.bosch.com/de/com/boschglobal/research_campus/data_mining/data-mining.html | Bosch | Website |
| Automotive | FB-Präsenz von Bosch Global auf der alle Stories zusammenlaufen; Über 600.000 Likes. https://www.facebook.com/BoschGlobal/ | Bosch | Social Media |
| Automotive | Twitterpräsenz des Unternehmens, mit über 100k Followern. Wird intensiv bespielt, die Inhalte gleichen aber denen der FB-Präsenz. https://twitter.com/BoschGlobal | Bosch | Social Media |
| Automotive | Karriere- und Recruitingbereich bei Bosch. Besonderheit ist die Abstraktion der Zielgruppe, bzw. deren Einordnung in die Bereiche "Trendsetter", "Weltverbesserer" und "Idealist". http://www.bosch.com/de/com/boschglobal/start_your_bosch_career | Bosch | Website |
| Automotive | Website des US-amerikanischen Bikers und Bosch-Markenbotschafters Alex Chacun - mit einem Loblied auf sichere Technik und deren Lieferant. www.modernmotodiaries.com | Bosch | Website |
| Automotive | Ähnliche Social-Reader-Anwendung wie bei Mercedes. Vorteil der beiden Reader ist die bewusst offene Konzeption und die Einladung an Blogger und Journalisten, ihre Beiträge im Reader anzeigen zu lassen und dadurch Views zu generieren. http://socialreader.audi.de/ | Audi | Social Media |
| Automotive | Klassischer Newsroom, der sowohl Journalisten, als auch normale User und Fans ansprechen soll. http://newsroom.porsche.com/de.html | Porsche | Blog/Magazin |
| Automotive | Opel auf Buzzfeed - Bilderstrecken und Rankings über Hundewelpen und sonstige kurzweilige Themen. http://www.buzzfeed.com/opelde | Opel | Blog/Magazin |
| Automotive | Spritspar-App mit Tipps zur richtigen Reifenwahl von Lanxess. http://app.green-mobility.de/ | Lanxess | App |
| Einrichtung | hej - das begehbare Wohnmagazin: Info- und Anregungsportal zum Thema Einrichtung, Wohnideen, Design, Lifestyle https://www.hej.de/ | Ikea | Blog/Magazin |
| Einrichtung | Neutral und nutzerorientiert gehaltenes Wohnmagazin, Inhalte aber auf das Produktportfolio des Betreibers zugespitzt. http://www.wohnmagazin.de/ | Designscape.de (Vertreibt Deko und Wandtattoos) | Blog/Magazin |
| Einrichtung | Großes Wohn- und Einrichtungsportal mit nicht gekennzeichnetem Corporate Content, aber auch zielgruppengerechter Werbung. http://www.wohnideen-magazin.com/ | Caseconcept GmbH (Agentur) | Blog/Magazin |
| Einrichtung | In der Rubrik "Hornbach Meisterschmiede" sind zahlreiche Videos für Handwerkerarbeiten in Haus und Garten veröffentlicht, die "100prozentiges Projektwissen" versprechen - und natürlich auch gleich die passenden Hornbach-Produkte anempfehlen, mit denen es sicherlich am besten funktioniert. http://www.hornbach.de/cms/de/de/projekte/videos/videos.html | Hornbach | Tutorials / Ratgeber |
| Energie | Magazin zum Thema Energie. Das Branding von Vattenfall wird defensiv aufgegriffen. URL, Header und Footer weisen das Unternehmen aus, es wird aber deutlich, dass die Nutzung als Onlinemagazin im Vordergrund stehen soll. http://elife.vattenfall.de/ | Vattenfall | Blog/Magazin |
| Energie | Magazin zur Energiewende. Politische Inhalte und Kernforderungen werden redaktionell professionell aufbereitet und in ein Magazin "rund um die Energiewende" eingebracht; fungiert auch als Publikumstitel. Erscheint primär als Printmagazin und erinnert insgesamt ein bisschen an "Cicero". http://www.neueenergie.net/ | Bundesverband Windenergie | Blog/Magazin |
| Energie | Onlinemagazin zu den Themen erneuerbare Energien, E-Mobilität, Energieeffizienz, Energieforschung; Mischung aus Ratgeberjournalismus und Storytelling, flankiert von einer breiten Werbekampagne mit Videocontent; Im Vordergrund steht die Vermittlung einer Vision und weniger die reine Verbreitung von Informationen. http://www.vorweggehen.de/ | RWE | Blog/Magazin |
| Energie | War in den Nullerjahren ein Paradebeispiel für sogenanntes "Astroturfing"und erreichte bis zu 20.000 User. Ziel war die inhaltliche Förderung konventioneller Energien, solche Forderungen stehen neben populärwissenschaftlichen Artikeln wie "Wie das Baumwollhemd leichter glatt wird". Organisation ist immer noch v.a. über Newsletter und Leserbriefe aktiv, die sehr veraltete Website dürfte aber kaum mehr auf große Resonanz stoßen. http://www.buerger-fuer-technik.de/ | Kerntechnische Gesellschaft (u.a.) | Website |
| Ernährung | Die komplette Webpräsenz des Unternehmens ist einer Content-Marketing-Strategie untergeordnet. "Journey" deckt alle Themengebiete aus den Bereichen Lifestyle, Musik, Sport, Leben, Familie, etc. ab. Neben den hochwertigen Beiträgen gibt es ein Social-Media-Center, ein Videoportal und eine Blogsektion, in der auch auf Partnerprogramme (z.B. die "Mom-Bloggers") verlinkt wird. http://www.coca-cola-deutschland.de/ | Coca Cola Deutschland | Website |
| Ernährung | Aufwändig gestaltetes Online- und Print-magazin für Wanderer und Kletterfreunde mit Tipps zu Touren, Hütten, Regionen, Wetter www.bergwelten.com | Redbull | Magazin |
| Ernährung | Eigener TV-Kanal des Energy-Herstellers Redbull mit vollständigem TV-Programm mit Themenwelten Aktuelles, Wetter, Sport, Unterhaltung, Wissen, Volkskultur, Natur, Kultur http://www.servustv.com/de/ | Redbull | TV-Kanal |
| Ernährung | Stratosphärenflug von Felix Baumgartner 2012 - die von Redbull gesponstere Aktion erhielt über 40 Mio. Youtube Abrufe https://www.youtube.com/watch?v=FHtvDA0W34I | Redbull | Video-Plattform |
| Ernährung | Das "fast unabhängige" Monatsmagazin über Sport, Kultur und Lifestyle, auch in print. https://www.redbulletin.com/at/de | Redbull | Magazin |
| Ernährung | Sehr umfangreiche Rezeptsammlungen, teilweise auch mit Video-Anleitungen, darüber hinaus "Themenwelten" (z.B. "Kinder") www.oetker.de | Dr. Oetker | Website |
| Ernährung | Legendäres Maggi-Kochstudio jetzt als "Ideen-, Probier- und Mitmach-Küche", auch mit Facebook-Account und wöchentlichen Videos www.maggi.de | Maggi | Website |
| Ernährung | Online-Magazin mit strengem Fokus nicht auf Produkten, sondern auf Themen, z.B. "Feste Feiern", "Familienzeit", "Fremde Länder" www.nestle-marktplatz.de | Nestlé | Website |
| Ernährung | GOOD - Das Magazin für Zukunftsfragen mit politischem Anspruch, Beiträge zur öffentlichen Debatte rund um Lebensmittel zu geben. Zielgruppen: Experten und Meinungsbildner aus Politik, Wirtschaft, Wissenschaft, Verbänden, NGOs. http://www.nestle.de/medien/publikationen/zukunftsmagazin-good | Nestlé | Magazin |
| Ernährung | Initiative "Mom's Quality Correspondents": Erfahrungsberichte von Müttern darüber, dass es bei Mc Donalds keineswegs (nur) ungesundes Junkfood gibt, sondern höchste Qualitätsstandards am Werk sind. http://www.mcdonalds.com/content/us/en/food/food_quality/see_what_we_are_made_of/moms_quality_correspondents.html | Mc Donalds | Kampagne |
| Ernährung | Profirennfahrer verarscht Autoverkäufer - gefilmt aus der Perspektive einer Pepsi-Dose, die auf dem Armaturenbrett steht. https://www.youtube.com/watch?v=WFZLE685Zwc | Pepsi | Video |
| Fashion | Ratgeber-Seite für Menschen mit extremen Hautproblemen; mit drei persönlichen Markenbotschaftern, Tutorials, Forschungsergebnissen http://ungeschminkte-wahrheit.de/ | L'Oreal | Website |
| Finanzen | Finanzblog der Unicredit-Tochter; Die meisten Posts in sozialen Netzwerken führen zu dieser Präsenz. Unterteilung in die Rubriken "HVB Insights, Finanzwissen, Service, Kultur, Unternehmer und Gründer". https://blog.hypovereinsbank.de/ | Hypo Vereinsbank | Blog/Magazin |
| Finanzen | Weiteres Blog von Unicredit/HVB; Deutlich weniger bunt und mehr auf reine Investmentthemen & Tipps ausgerichtet. Auffällig: Während auf Facebook vor allem die entertainmentlastigen Hypo-Blogposts landen, wird der Twitter-Auftritt (mehrheitlich) von Onemarkets-Beiträgen dominiert. blog.onemarkets.de | Hypo Vereinsbank | Blog/Magazin |
| Finanzen | Twitter-Auftritt der HVB https://twitter.com/hypovereinsbank | Hypo Vereinsbank | Social Media |
| Finanzen | FB-Präsenz der Hypo, dient hauptsächlich als Aggregator für die Blogbeiträge https://www.facebook.com/hypovereinsbank/?ref=ts&fref=ts | Hypo Vereinsbank | Social Media |
| Finanzen | "Leben": Das Onlinemagazin der Swisslife-Select; Besteht aus den Rubriken Finanzratgeber, Lifestyle, Einblicke und einem Videocenter. Finanz- und Anlagetipps des Unternehmens werden mit banalem Content wie "ein Wochenende im Wald" flankiert. http://magazin.swisslife-select.de/ | Swisslife Select (Ehemals AWD) | Blog/Magazin |
| Finanzen | Horizontales "Scrollytelling" durch das VW-Portfolio. Crossmedial sehr durchdacht, Inhalte lassen sich gut in sozialen Netzwerken weiterverbreiten, Bewegtbild und visuell anspruchsvolle Aufmache sollen die nötige Viralität generieren. Die Inhalte sind klar gebrandet und bieten einen Mix aus Entertainment und Nutzwert. Die demographischen Testimonials (Der Student, der Selbstständige, etc.) sorgen für die nötige Individualisierung und erlauben dem User einen maximalen Identifikationsgrad. erlebniswelt.volkswagenbank.de/de/erleben.html | VW-Bank | Website |
| Finanzen | Magazin zu den Themen "Planen und Bauen", "Einrichten und Gestalten", "Garten und Grund"; Ratgeber- und Servicejournalismus mit unabhängigem Anstrich - effektiv aber die Infoseite eines Baufinanzierers http://www.wohnen-magazin.de/ | BHW (Baufinanzierer, Tochter der Postbank) | Blog/Magazin |
| Finanzen | Wirtschaftsmagazin mit hohem Reportage- und Entertainmentgehalt, z.B. Portraits und Artikel aus der Sphäre deutscher Familienunternehmen; Aufmachung vgl. Brandeins http://www.enkelfaehig.de/ | Haniel (Private Equity) | Blog/Magazin |
| Lifestyle | Luxuriöser Lifestyle per Video. Täglich ein neues Video aus der großen schönen Welt von zeitgenössischer Kunst, Kultur und Mode. www.nowness.com | LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) | Video-Plattform |
| Pharma/Gesundheit | Eine der Top-Seiten zum Thema Gesundheit. Breites Themenspektrum zu Ernährung und Fitness; Verbraucher- und Nutzwertjournalismus, Werbepartner aus dem Bereich Kosmetik und Ernährung; Dialogmöglichkeiten wie Gewinnspiele etc.; gesundheit.de | Alliance Healthcare Deutschland AG | Website |
| Pharma/Gesundheit | Alles zur Grippeimpfung, spricht mit informativen Inhalten vor allem Eltern an und will über Gefahren (des Nicht-Impfens) aufklären http://www.grippe-schutz-impfung.de | Astra Zeneca GmbH | Website |
| Pharma/Gesundheit | Alles Rund ums Thema "Leben nach dem Herzinfarkt", inkl. Präventionsmaßnahmen, Ernährung, Verbrauchertipps; www.herzbewusst.de | Astra Zeneca GmbH | Website |
| Pharma/Gesundheit | Onkologisches Infoportal www.krebs.de | Bristol-Myers-Squibb | Website |
| Pharma/Gesundheit | HIV-positiv leben www.hiv.de | Bristol-Myers-Squibb | Website |
| Pharma/Gesundheit | Großes Gesundheitsportal zum Thema Homöopathie mit Infos, Anwendungstipps und Lexikon. www.Globuli.de | Deutsche Gesellschaft für Gesundheitsinformation im Internet mbH - Betreiber gehört zur Netfame GmbH | Website |
| Pharma/Gesundheit | Blog zu Alternativen Heilmethoden, Homöopathie www.Globuli.org | Netfame GmbH | Blog/Magazin |
| Pharma/Gesundheit | Eigene Rubrik bei Focus Online, präsentiert von einem großen Pharmahersteller, Ratgeber zu verschiedenen Krebsarten. Fügt sich reibungslos in den Content des Focus ein. http://www.focus.de/gesundheit/ratgeber/roche-krebsinformation/ | Roche | Blog/Magazin |
| Pharma/Gesundheit | Infoportal zu Allergien wie Heuschnupfen, Pollen, etc.; http://www.allergie-helfer.de | GlaxoSmithKline AG | Website |
| Pharma/Gesundheit | Asthma und COPD-Portal, Informations- und Nutzwertjournalismus, inkl. "Asthma-Coach" http://www.luft-zum-leben.de | GlaxoSmithKline AG | Website |
| Pharma/Gesundheit | Aktuelle Informationen zur saisonalen Influenza http://www.grippe-info.de | GlaxoSmithKline AG | Website |
| Pharma/Gesundheit | Alles zur Kinderschutzimpfung, wobei gestalterisch und inhaltlich deutlich vom übrigen GSK-Portfolio abgewichen wird. Die Seite wirkt fast wie ein privater Blog. https://www.gesundes-kind.de/default.jsp | GlaxoSmithKline AG | Website |
| Pharma/Gesundheit | Hoher Storytelling-Faktor: wer sind unsere Patienten, wer sind die Menschen, für die wir arbeiten? Welche Ängste tauchten auf, als eine Diagnose gestellt wurde? Was waren die Hoffnungen und Wünsche? Und wie leben diese Menschen heute? Das sind die Fragen, die uns interessiert haben. Sie gaben den Anstoß zu dieser Initiative. http://www.lebensbilder.de | GlaxoSmithKline AG | Kampagne |
| Pharma/Gesundheit | Infoseite zum Thema Prävention von Prostatakrebs. http://www.prostata-info.de/ | GlaxoSmithKline AG | Website |
| Pharma/Gesundheit | Reisemedizinischer Infoservice, bei dem nichts auf den Betreiber hinweist. Zwischengeschaltet ist die Intermedis GmbH, gehostet wird die Seite aber nach wie vor von GSK. http://www.fit-for-travel.de | GlaxoSmithKline AG | Website |
| Pharma/Gesundheit | Portal für Prävention, Gesundheit und Pflege. Schwerpunkte liegen auf den Themenfeldern: Herz-Kreislauf, Diabetes, Ernährung, Fitness und Gesundheit sowie Selbstmedikation. www.Vitanet.de | Gehört zum Gesundheitsnetzwerk Vitapublic www.vitapublic.de/vitapublic/#vitapublic_redaktion | Website |
| Pharma/Gesundheit | Großes Infoportal zum Thema Impfen mit professioneller Aufmachung, außerdem aufwändig produzierter Videocontent. Die Domain war sicher teuer. http://www.impfen.de/ | Novartis AG | Website |
| Pharma/Gesundheit | Ebenfalls ein Infoportal zum Thema Impfungen. http://www.impfenaktuell.de/ | Sanofi Pasteur | Website |
| Pharma/Gesundheit | Bekannteste Gesundheitsseite, thematisiert Alternative Heilmethoden, Infos und Gesundheitstipps mit teilweise pseudowissenschaftlichen Inhalten, offene Werbung im Text und auf der Seite. www.zentrum-der-gesundheit.de | Neosmart Consulting AG | Website |
| Politik | Bietet Statistiken, Infografiken und Informationen zu Demographie, Arbeitsmarkt, "Umverteilung" u.a.; http://www.deutschlandinzahlen.de/ | Institut der deutschen Wirtschaft Köln | Website |
| Reise | Bilderstrecke zu verschiedenen US-Reisethemen http://www.buzzfeed.com/discoveramerica | Discover America | Blog/Magazin |
| Sport | Der Personal Trainer aus dem Netz: Plattform mit Tipps für Freizeitsportler zur Selbstoptimierung. https://secure-nikeplus.nike.com/plus/ | Nike | Website |
| Sport | Kampagne zur Überwindung des inneren Schweinehunds beim Sport mit Markenbotschaftern Usain Bolt und Rihanna #nomatterwhat | Puma | Kampagne |
| Technologie | Website über "digitalen Lifestyle": Ratgeber und Testberichte rund um Smartphones, Tablets & Co. An versteckter Stelle geoutet als "Initiatve der e-Plus-Gruppe www.curved.de | E-Plus | Magazin |
| Technologie | Vodafones Magazin für "digitale Kultur" zu Themenfeldern Handys, Tablets, Spiele etc. Zahlreiche Testberichte, die vielfach zu O2-Angeboten verlinken. www.featured.de | Vodafone | Magazin |
| Technologie | Firmenwebsite mutet an wie modernes Magazin über Wirtschafts- und Technologiepolitik. www.kmpg.de | KPMG | Website |
| Technologie | Drei- bis vierminütige Spots im Stil einer Comedy-Reihe über psychische Probleme von Autos - der Bogen zu O2 erfolgt über deren App "Car Connection". http://autosbrauchenliebe.de/ | O2/Telefonica | Video-Plattform |
| Technologie | Mehrsprachiges Blog-Netzwerk, das auf täglicher Basis über Gadgets und Unterhaltungselektronik berichtet. Eine der beliebtesten Seiten zu Technikthemen. http://de.engadget.com/ | AOL Tech | Blog/Magazin |
| Technologie | Elektronikmagazin von Media Saturn, das Unterhaltungs- und Infobeiträge für "Technikfans" liefert. https://www.turn-on.de/ | Media Saturn | Blog/Magazin |
| Technologie | Knalliges Online-Magazin mit verschiedenen Video-Serien für unterschiedliche Zielgruppen. Nur indirekter Bezug zu Mediamarkt-Produkten. http://www.mediamag.net | Media Saturn | Magazin |
| Technologie | Magazin rund um die Produkte von Apple, herausgegeben und betreut von der Agentur More Media und der Kommunikationsagentur "Solokarpfen", die auch bei Curved involviert ist. http://www.m-magazin.net/ | Apple | Blog/Magazin |
| Technologie | Technikmagazin des Prepaid-Providers. Wird ebenfalls von C3 betreut und irkt ein wenig wie die Discount-Version von "Curved" http://on.simyo.de/ | Simyo | Blog/Magazin |
| Technologie | Internationales Onlinemagazin von Vice, konzipiert für Intel. Eventreihe, die sich mit der Verbindung von moderner Technologie und Kunst beschäftigt. Wording und Aufbau erinnern an originäre Seiten des Vice-Networks, die Webpräsenz fungiert aber als eigene Seite. http://thecreatorsproject.vice.com/de | Intel | Blog/Magazin |
| Versicherungen | Info-und Vergleichsportal über Haftpflichtversicherungen. http://haftpflicht-info.de | Hypoport AG (Finanzdienstleister) | Blog/Magazin |
| Versicherungen | Infoportal mit Magazin/ News rund um das Thema Rente. https://www.ihre-vorsorge.de/index.php?id=23 | Deutsche Rentenversicherung/ Knappschaft Bahn See | Website |
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