Content Marketing

Content Marketing kontrovers: Alles ganz harmlos oder was?

Live aus Hamburg von der 15. Jahreskonferenz des Netzwerk Recherche
Gesellschaftliche Gefahr oder unvermeidliche und harmlose Entwicklung? Während der unabhängige Journalismus seit einigen Jahren unter wirtschaftlichem Druck und Bedeutungsverlust leidet, blüht die interessengeleitete Unternehmenskommunikation auf und entwickelt im sogenannten Content-Marketing neue Formate, um in ursprünglich journalistisches Terrain vorzudringen. Auf seiner diesjährigen …

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Content Marketing

Content Marketing – Mächtige Konkurrenz für den Journalismus, Teil 1

Die klassischen Medienhäuser befinden sich eh schon in der Krise, nun geraten sie noch mehr unter Druck: Großunternehmen machen ihren eigenen „Journalismus“ im Internet. Anstatt ihre Zielgruppen mit plumpen Kauf mich!-Appellen zu überfallen, wollen die Konzerne mit mehr oder minder nützlichen Informationen die Aufmerksamkeit und das Vertrauen der Nutzer gewinnen. …

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