Wie Mercedes und Ikea Fan-Communities aufbauen
Von der Fachkonferenz „Content World 2016“ in Frankfurt/Main
Zwei Weltkonzerne, zwei Mal Community Building: Ikea will in erster Linie Mitstreiter gewinnen, die Daimler-Tochter Mercedes vor allem Mitfahrer. Dies hört sich zunächst zwar ganz ähnlich an, doch stehen dahinter unterschiedliche Strategien.
Schon seit vier Jahren versucht Ikea, weltweit Communities aufzubauen. Im Dezember 2014 …
Content Marketing: Die Sache mit der Ethik
Von der Fachkonferenz „Content World 2016“ in Frankfurt/Main
Bei der „Content World 2016“ dreht sich alles um die möglichst effektive Kundengewinnung mit Hilfe quasi-journalistischer Marketing-Methoden. Neudeutsch Content Marketing genannt. Doch zwischen den vielen Worten über Best Cases und Best Practices poppen in den Vorträgen und Diskussionen der Content Marketers immer wieder …