Content Marketing

Recht und Ethik bei Content Marketing und Influencer Marketing

Recht? Ethik? Bisher ist die Frage nach den ethischen Leitplanken und rechtlichen Grenzen von Content Marketing kaum aufgeworfen worden. Dabei handelt es sich um ein hoch relevantes Thema. Beim Content wie beim Influencer Marketing geht es vor allem darum, dass die Absender klar gekennzeichnet sind. Langsam aber sicher kommt nun …

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Blog

Wie Mercedes und Ikea Fan-Communities aufbauen

Von der Fachkonferenz „Content World 2016“ in Frankfurt/Main
Zwei Weltkonzerne, zwei Mal Community Building: Ikea will in erster Linie Mitstreiter gewinnen, die Daimler-Tochter Mercedes vor allem Mitfahrer. Dies hört sich zunächst zwar ganz ähnlich an, doch stehen dahinter unterschiedliche Strategien.
Schon seit vier Jahren versucht Ikea, weltweit Communities aufzubauen. Im Dezember 2014 …

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